视健身房的使用情况，选择性地将健身房对外开放，并打破售卖年卡的方式，尝试按次、按小时来结算价格；对于在酒店用餐达到一定金额的客人，可以赠送一张或两身券等更实惠、灵活的方式，以此提高健身房为酒店带来的非房收入。

　　据《2020中国健身行业数据报告》显示，中国整个健身行业的健身会员数约为7029万(不含港澳台)，健身人口渗透率为5.02%，环比去年增幅3.19%。截至2020年12月，中国健身俱乐部门店数量约44305家(不含港澳台，不含所有类型的工作室)，尽管比2019年的49860家下滑了11.1%，但中国的健身俱乐部市场仍然是全球最大的健身市场。从中国整个健身行业的健身会员数渗透率的趋势来看，中国同美国、欧洲的差距正在逐渐缩小。

　　虽然较于欧美地区全民健身的普及程度，我国的健身普及程度依然较低，主要集中在一、二线城市。根据我国《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划和国家体育总局所公开发布的宏观数据推算，预计到2025年，我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25—3.5亿左右。在全国总体的体育健身人口中，可能会达到65%—70%的占比。这也预示着健身业的未来将呈蓝海态势发展。

　　据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿，数字阅读用户规模达到4.94亿，增长率达5.56%，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本。与此同时，人均纸质书阅读量6.2本，同比去年减少2.6本。

　　同时，数字阅读习惯让越来越多的用户更愿意为优质内容付费。2020年电子阅读付费平台26.8%的用户，他们每月在数字阅读上平均花费100元+。“70前”喜爱健身类图书；“70后”偏爱军事战争类；“80后”偏好时尚类图书；“90后”喜欢阅读旅游旅行类；“95后”则对漫画绘本情有独钟。值得一提的是，儿童已经成为阅读的重要用户，儿童数字阅读付费增长56.5%，日均数字阅读时长29分钟，每晚20-22点是儿童数字阅读的高峰。

　　据潇湘晨报2021年3月18日报道，针对冲动消费（冲动消费或冲动购买是购买产品或服务的非计划决定，临时发生于购买行为之前），部分城市推出了“后悔药”——北京、上海和深圳，均针对冲动消费推出了“7天冷静期”。

　　从2021年1月1日起，上海推行了7天冷静期可退款的会员服务合同。截至3月15日，共有372名消费者享受了7天冷静期退款。据悉，北京市对新修订的《北京市体育健身行业预付费服务合同》公开征求意见，按照新合同，消费者和商家签署合同后有7天的冷静期：7天之内只要消费者未开卡使用健身服务，就有权无条件解除本合同。商家要在15个工作日内一次性返还全部预付费用。

　　据央视财经报道，2020年女性的购车消费达22.28%，已超过男性（22.00%），从女性更愿意为什么买单的数据中得出，排在前三位的是旅游、保健养生和教育培训。相比之下，男女在购物清单上的整体差别不大，但在运动健身和美容美妆上女性高于男性。同时，女性在面对记者的采访：“为了健康，愿意做哪些改变？”时，给出“加强健身”的答复比例高于男性。

　　根据中国妇女网发布的《女性居家运动生活报告》，在新兴互联网健身市场中女性用户的比例第一次超过男性，达到了54.1%。《女性居家运动生活报告》相关消费数据显示，2021年以来，女性消费者增肌类产品的购买量是男性消费者的5倍，运动服、运动器械的购买量则是男性消费者的近7倍。

　　可见，现代人对健身的需求不仅仅停留在减轻体重上，而是更加注重体脂率、肌肉含量等科学指标，也更加追崇健康的肌肉身材。曾经“以瘦为美”的审美转变为追求更富力量感的肌肉身材。

　　2021年3月发布的《2020中国健身行业数据报告》显示，2020年中国健身人口增长至7029万，健身人口渗透率为5.02% ，同比增长3.19%。随着人工智能和物联网技术的融合发展，智能健身产品正在成为健身产业的新风口。

　　智能健身镜，作为集人工智能、内容服务、硬件于一身的新型健身产品，正在受到健身达人的追捧，进而成为健身领域的“网红”产品。通过电商平台搜索发现，智能健身镜的价格在2000—9000元不等。健身镜在关机状态下和普通的镜子并无区别，但在开机之后，镜面上会出现AI虚拟教练在线实时指导教学。智能健身镜对于一些没时间去健身房的消费者来说，既可以利用“碎片化”时间在家健身，还可以增加亲子互动。

　　据天猫运动户外健身器械行业负责人王能表示，智能健身镜品类在618期间表现优异，整体“成交”已达大机械行业Top5的水平，预计在2021年月份将有一波开店，整体的货品宽度会提升50%以上。

　　在疫情的大环境之下，健身行业是服务业中受到较深影响的行业之一。据《2020中国健身行业数据报告》显示，截至去年末，中国健身教练从业人数约为90万，其中健身俱乐部教练61.2万，工作室教练28.8万。受疫情影响，去年健身教练月均收入7300元左右，相较上年降幅达到20%，主要原因是疫情严重时几乎完全没有收入。

　　据了解，2020年7月乐鱼(中国)体育，在河南财经政法大学公共管理学院的暑期社会实践中，根据调研员前往河南省新乡市延津县健身房的调查发现：健身的顾客只有疫情前的五分之一。疫情期间自上而下的经济衰退，人们将主要精力投放在提升经济上，健身房的地位退居在个人开销的三四线。延津县的健身房老板表示，政府对像他们这样的小微企业给予了政策扶持，在一定程度上对企业在疫情期间的发展提供了帮助，但在疫情的大环境里健身房仍需通过其他途径解决问题。

　　国内酒店的健身房，从配备面积来看，50平米以下占比50%；50-80平米%占比30%。从使用率来看，国内酒店标配间健身房使用率仅为15%—80%健身房内设置有氧类器械，但其他类器械设置较少。从实际经营来看，85%健身房无专业团队运营。

　　在线下健身行业的乱象中，有的健身房在会员推销方面做得花俏，以预售办卡的方式迅速累积客户现金，但最终卷款跑路，导致客户投诉无门；有的健身房依靠私教推销，私教课话术相似、套路类似，像这样的一套课程费用也要过万，即使客户能负担得起这笔私教费，但想遇到一位合格且专业的好私教，在不断“试探”后才辨清，相对而言，会让客户感觉浪费时间与金钱。

　　线下健身的优势在于，它可以提供专业的器材、专业的老师以及具有健身氛围的公共空间，但面对日益兴起的全民健身热潮，传统健身房已经难以满足多元化的健身人群及健身需求。毕竟专业的健身器材、一套上万元的私教费用，并非所有热爱健身的人都能够且愿意承担，尤其是在疫情之下。

　　根据Keep2020年公布的数据，Keep在成立5年来已经累积了近2亿用户和36亿条用户行为数据。根据《2020Keep大数据盘点》年度运动报告显示，超2亿Keepers全年燃烧1913亿卡路里，消耗2500万公斤脂肪。在最受欢迎的 Keep线上训练课程方面，男生更关注上半身线条塑造，而女生则更倾向于多个部位的重点打造。

　　Keep推出的“全网运动直播大课表”，累计有超过5650万名的用户在活动期间加入到居家运动的行列。

　　对比线下健身房leyu·乐鱼(中国)体育官方网站，一套专业的健身课程，通过视频教程的方式也可以满足初级健身爱好者的有氧、塑形等需求。这种健身方式不必过多依赖于器械，无论居家或者在户外，既能保障私密性，也会相对更安全。

　　传统健身业将迎来“要么变革求存，要么固守淘汰”的时刻，而互联网健身行业已经完成了初期的市场探索和产品布局，即使没有突然降至的疫情，也会进入高速发展期，但不管是传统健身业，还是互联网健身业，就整个健身行业的特点而言，持续精细化的经营、优质的服务才是长期发展的基础。

　　酒店健身的概念，起源于欧美健身俱乐部，在当今欧美等发达的西方国家，健身已不再追求时尚，更多是获得健康，成为人们生活及习惯的一部分。越来越多的商务人士和休闲旅行者将健身设施列为他们选择酒店住宿的标准之一。

　　欧美国家的许多连锁酒店也试图利用酒店健身房来吸引游客，例如，金普顿集团旗下的一家酒店，在2001年就在客房里配备了跑步机、椭圆仪、单车等健身器材，每间客房不仅为客户提供了瑜伽垫，还有15-75分钟不等的瑜伽或普拉提课程，这样的客房比标准间贵25-30美元。再比如，位于巴塞罗那的W酒店（W Hotel Barcelona）提出健身要打破固有思维，客人不仅可以参加HIIT训练（高强度间歇训练法），还可以在地中海沿岸的浆板上练习瑜伽课程。完善的健身设施，可以让酒店的客人一边在跑步机上跑步，一边欣赏美丽的海边景色。

　　还有，美国的希尔顿酒店在客房里添置了11种健身器材，包括多种小器械和室内单车，还可以通过触屏显示器观看200段视频课程。想必住在这样的客房，即便不是健身达人，也会有一种想要健身体验的冲动吧！

　　国内的星级酒店，一般会腾出“一层”来做健身房，基本包括跑步机、椭圆仪、自行车、史密斯架、各种配重的哑铃和推胸推肩的器械等。对于北上广深这类的一线城市，有的酒店将健身房独立运营，有的酒店将健身房设置在地下，有的酒店对外开放售卖年卡，有的酒店与传统健身房类似，只是内部装修、健身器械、整体环境相对更好一些。

　　根据尼尔森（全球著名的市场监测和数据分析公司）针对差旅场景运动的一项调查报告显示，商旅用户比较关注酒店运动设施，不管是单车、跑步还是健身。那么，如果酒店商旅客占比较高，酒店除了配备基础的健身设施以外，还可以提供运动服租赁、制定在客房内可以完成的运动教学课程、开通专属的电视频道或方便视频点播、制定并分享酒店周边健康的跑步地图、向商旅客人赠送运动袜等服务。

　　面对酒店入住率比较低的酒店，非房收入会成为酒店的救命稻草。对于有健身房的酒店来说，建议视健身房的使用情况，选择性地将健身房对外开放，并打破售卖年卡的方式，尝试按次、按小时来结算价格；对于在酒店用餐达到一定金额的客人，可以赠送一张或两身券等更实惠、灵活的方式，以此提高健身房为酒店带来的非房收入。热爱健身的达人们，通过拍照、拍视频，不仅能为酒店免费宣传，也是酒店盘活存量资产的方式之一。

　　另外，业主可以将酒店健身房免费开放给员工，当然是以先满足客人的需求，再量力而行地满足员工的需要为前提。因为为员工营造一个良好的就业环境，也能降低员工流失率。

　　同时，提醒投资人理性投资建造豪华健身房。之前，康奈尔大学酒店管理学院曾对酒店设施做了一份“顾客入住前后对于酒店设施的使用状况”调查。调查历时8周，研究人员共采访了33家不知名连锁酒店的782名客人，该数据结果显示：在健身房的使用、免费的瓶装水、酒店客房无线网络的使用情况调查中，“食言”最高的是对于健身房的使用，46%的受访者在入住前表示会去酒店健身房，然而最终仅有22%的客人会在入住后去健身房。

　　如果将以上数据匹配到酒店健身房的投资回报率上，显然是无法达到预期的。建造酒店的豪华健身房，不仅在前期要考虑承担相对昂贵的设计安装费，还要在健身房使用期间，根据健身设备的使用情况进行清洁，提供毛巾和饮用水等，而且还要在后期承担较高的设备维修、更新等费用。所以，建议业主理性投资建造豪华健身房。

　　据浩悦研究院分析，疫情对大健康投融资产生了深远影响，引发全国上下对大健康产业的高度关注，它成为一次史无前例的全民健康教育，也持续增强了健康消费的能力。据《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示，在体育旅游消费人群中，80、90后总体占比超7成，其中90后占比高达40%，体育旅游年轻化程度进一步加深。以健身房为例，30岁以下人群占使用人群的62%。

　　近年来，国内健身行业发展迅速，经营模式呈多样化趋势发展。随着人们健身意识的不断增强，对健康和养生的需求日益提升，健身场景也将逐渐跳出健身房。虽然酒店的健身房并非客人的必需品，但好的健身房势必可以吸引新客,留住老客，这也倒逼酒店健身房的客群定位不得不随之改变，国内连锁酒店品牌也将进一步认识到健身硬件、健身内容、健身服务的重要性。未来，健身服务或将成为用户选择、评价酒店的标准之一。而这些变化也将深入到酒店商业模式的变革之中，酒店业将会全面拥抱新零售，也将产生更多的新消费场景的 “非房收入”，也就是说，收益模型正朝着复合型收益的探索及转变发展。

　　为了满足人们日益增长的体育需求，为了纪念北京奥运会成功举办，国务院批准从2009年起，每年8月8日为全民健身日。今年是全国第13个全民健身日。此时，正值东京奥运会期间，中国运动员展现出令14亿人引以为傲的中国力量、中国速度和中国精神！他们不断拼搏，创造出一个又一个奇迹，优秀得给了祖国同胞“凡尔赛”的资本！而荧屏外的我们除了热血沸腾、热泪盈眶、呐喊助威之外，让健身走进自己的生活，让健身将自己变得更健康，也是在日常生活中可以尝试，并继续坚持的。健身，从何时开始都不算晚。